청강문화산업대학교

온라인광고홍보 마케팅 대행사 선정

제안요청서

2012. 5. 25

목   차

1. 사업개요

가. 사업명

나. 사업배경 및 목적

다. 사업범위

라. 사업예산

마. 사업기간

2. 제안안내사항

가. 일반사항

나. 제안서 평가 및 낙찰자 결정방법

# 별첨 : 제안서 작성요령 세부내용

제안서 관련 양식

1. 사업개요

가. 사업명: 청강문화산업대학교 온라인광고홍보마케팅대행사 선정

나. 사업배경 및 목적

○ 브랜드 마케팅 관점에서의 대학의 중장기 생존전략을 자유롭게 발상하여 틀에 박힌 마케팅 활동이 아닌 신개념 마케팅 전략 제안

○ 문화산업 특성화 대학인 우리대학을 효과적으로 홍보하여 이미지 제고

○ 홍보를 통한 지속적인 고객관계 및 입시자원 형성

○ 문화의 상징성과 대학의 이미지를 오버랩 시킬 수 있는 중장기적 발전 방향이 요구됨.

○ 대학 홈페이지 및 스쿨 카페와 연계한 효과적인 홍보방안 마련

○ 인지도와 호감도를 동시에 높여 사랑받는 대학이 되도록 하는 마케팅 전략제안

다. 사업범위

구분	항목	주요내용	비고
광고 홍보 관리	마케팅 전략 수립	효과적인 광고홍보 전략 및 매체 전략 수립
	브랜드 관리	부정글, 안티성글 삭제 및 밀어내기 콘텐츠 생성 및 업데이트
	검색 광고	오버츄어 키워드광고, 브랜드검색광고 등	대학/입시/전공/스쿨 관련 키워드
	언론보도	기사 발굴 및 작성, 보도자료 온라인 배포	네이버 검색 필수
	바이럴마케팅	지식인, 카페제휴, 대표카페후기, 파워블로그 제휴, 트위터/페이스북 운영 등	홍보에 필요한 추가 ID 제공 가능
		대학 및 스쿨 블로그 생성 및 운영, 이벤트 프로모션 등	블로그 7개
	광고홍보 제작물	온라인 입시설명 전자책 자료 1종	Flash, 전자책
		대학광고 및 입시용 온라인 광고 배너	Flash, gif

※ 위의 사업범위상의 단위별 사업은 학교 사정에 따라 취소되거나 추가될 수 있으며 이에 따라 최초 사업예산에서 가감이 발생할 수도 있음을 유의하여야 함.

※ 각 사업은 운용 중 대학과 협의하여 비중을 다르게 진행할 수 있음

※ 위의 사업범위 외에 효과적인 홍보 방안 제안 가능

※ 광고홍보 기획에 따른 소재 제작 포함

라. 사업예산: 총 일금일억구천만원정(190,000,000원, VAT포함)

마. 사업기간: 계약일로부터 2013. 2. 28까지

2. 제안안내사항

가. 일반사항

1) 과업개요: 1.사업개요 참조

2) 입찰방법: 협상에 의한 계약

3) 입찰참가 자격

국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조의 규정에 의한 유자격자로서 입찰등록 마감일시 기간 내에 소정의 서류를 제출한 자이어야 한다. (서류 불충분 시 자격 박탈)

가) 입찰공고일 현재 광고대행 및 컨설팅관련종목으로 법인사업등록을 한 업체

나) 브랜드관리, 언론보도, 블로그운영, 지식인 등 및 온라인 홍보대행을 전문적으로 진행 가능한 업체

다) 공고일 기준 최근 2년 이내 단일 건으로 1억원(부가세 포함) 이상 온라인홍보·광고·마케팅 용역을 준공 완료한 실적이 있는 업체

온라인홍보용역과 기타 홍보용역을 포함하여 준공된 실적일 경우

온라인홍보용역 부분의 금액을 분리하여 실적확인 받은 경우만 인정

※실적인정범위 : 브랜드관리, 언론보도, 블로그 등 운영 및 온라인 홍보컨설팅

라) 최근 2년 이내 대학 및 기업의 브랜드마케팅전략 및 실행 업무를 수행한 경력이 있는 업체

시행 내용	제출 서류 및 내용	양식
입찰 참가 서류제출	1. 사업자등록증 사본 1부(원본지참)	입찰 등록 시 제출
	2. 사용인감계 1부	입찰 등록 시 제출
	3. 신분증 사본 및 사용인감 지참 1부	입찰 등록 시 제출
	4. 입찰 참가 신청서 및 이행(입찰)보증보험증권	입찰 등록 시 제출 (양식별첨 #1)
	5. 인감증명서 1부	입찰 등록 시 제출
	6. 등기부 등본(법인에 한함) 1부	입찰 등록 시 제출
	7. 국세 및 지방세 완납증명서 1부	입찰 등록 시 제출
	8. 서약서, 확약서, 용역실적증명서, 일반현황, 기간별 인원 투입계획 각 1부	입찰 등록 시 제출 (양식별첨 #3, 4, 5, 6, 7)
	9. 가격제안서(소정양식) 1부, 세부견적서 포함 - 인감 날인, 밀봉 제출	입찰 등록 시 제출 (양식별첨 #8, 세부견적서는 업체별 양식사용 가능)
	10. 제안서 7부(1부 컬러, 6부 흑백, CD 1본 제출)	입찰 등록 시 제출

5) 제안서 포함 내용

- 회사일반사항: 회사소개, 연혁, 규모, 대행실적 등

- 대학 광고홍보분석

- 청강문화산업대학의 중장기 발전을 위한 브랜드마케팅 전략 및 2012학년도 광고홍보전략 및 실행방안(일정, 예산 및 효과 명시)

- 광고전략 및 매체전략: 매체의 경우 온라인 제안

- 기타 제안

6) 제안 시 전제조건

가) 개발 완료된 디자인물, 구축자료의 소유권 및 저작권은 우리대학에 귀속되며, 향후 다른 매체 및 용도로 사용될 수 있음. 제안사는 본 용역을 이행함에 있어서 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허 등의 문제에 대하여 일체의 책임을 져야 함

나) 용역수행기간동안 산출․이용되는 모든 자료는 우리대학에 귀속되며, 자료요청 시 즉각 제출하여야함. 예)avi, fla, psd, ai원본 등

다) 개발에 필요한 각종 물품(개발 Tool등),S/W,소모품 등은 제안업체에서 자체적으로 확보해야 함

라) 용역수행기간 및 수행완료 후 객관적인 분석 자료를 제시하여야 함

마) 본 용역과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안업체가 부담함

바) 본 용역에 대한 과업지시서는 제안요청서로 갈음한다

7) 제안서를 통한 적격자 결정방법: 우리 대학 제안서평가위원회의 심사에 의거 적격업체 결정(결정관련사항은 공개하지 않음)

8) 제안 시 유의사항

가) 제안은 반드시 제안요청서의 요구사항을 모두 충족하여야 하며, 제안의 내용이 이를 충족하지 못하다고 판단될 경우 평가대상에서 제외함

나) 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 그 내용이 허위로 확인될 경우 평가대상에서 제외함

다) 계약 후에도 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안업체는 일체의 손해 배상 등 책임을 져야 함

라) 제안서는 A4기준 30장을 넘지 않는다.

나. 제안서 평가 및 낙찰자 결정방법

1) 평가방법 및 절차

가) 평가는 제안서 내용에 대하여만 우리대학에서 평가위원회를 구성하여 평가하고 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

나) 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 평가결과는 공개하지 않음

다) 평가위원회는 평가에 앞서 평가기준을 검토하고 필요시 보완, 수정하여 최종 확정한다

라) 평가위원회는 동 세부평가기준에 의거하여 평가한다.

2) 협상적격자 및 협상순위의 결정

가) 1차 제안서 통과 업체는 고득점 순 1, 2, 3위자로 선정한다.

가) 2차 프리젠테이션은 기술능력 및 가격 평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정한다.

나) 합산점수가 70점 이상인자가 없는 경우에는 재공고입찰에 부칠 수 있다

다) 협상순서는 합산점수의 고득점 순에 의하여 결정하되 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 추첨에 의한다

라) 평가에 있어 세부 평가기준, 평가위원, 평가결과의 세부내용과 협상내용을 공개하지 않는다.

마) 제안사는 제안서 평가방법, 낙찰자 선정과정과 평가결과 등 제반사항에 대하여 이의를 제기할 수 없다

3) 협상 내용과 절차, 기간

가) 협상내용은 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상대상자와 협상을 통해 내용의 일부를 조정할 수 있다

나) 우선협상 대상자와 협상이 결렬될 경우 차 순위자, 제3순위자의 순서로 협상을 실시하며, 모든 협상 대상자와 협상이 결렬된 때에는 재공고 입찰에 부칠 수 있다

다) 협상기간은 제안서 프리젠테이션일로부터 7일 이내로 한다.

라) 제안서 평가결과의 세부내용과 협상결과는 공개하지 않는다.

4) 제안서의 평가항목 및 배점

-  평가항목 및 배점한도

구 분		평가항목	배점한도	비 고
총 계			100
기술능력 평 가 (80)	계		80
	객관적지표 (계량화)	용역수행 참여인원	6	평가위원이 평가 (상대평가)
		재무구조 및 경영상태	6
		관련분야 수행경험(실적)	8
		소 계	10
	주관적평가	과업에 대한 이해도	5
		용역수행계획의 타당성 (실현가능성, 구체성 등)	10
		기술·지식능력(전문성)	10
		기획의 창의성 및 독창성	10
		기획의 효과성 (비용대비 파급 효과정도)	10
		제안내용 대비 가격의 적정성	5
		소 계	70
입찰가격 평 가 (20)		※ 가격점수: 적정성 판단	20

※ 문의: 청강문화산업대학교 디자인홍보센터 031-639-4562

<참조 사항>

제안서 작성요령 세부내용

작성 목차	작성방법	비고
Ⅰ. 제안개요	제안사는 해당사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술
Ⅱ. 제안업체 일반
1. 일반현황	제안사의 일반현황 및 주요 연혁
2. 조직 및 인원	제안사의 조직 및 인원현황을 제시
3. 주요사업내용	제안사의 주요사업내용을 분야별로 구분하여 제시
4. 주요실적	제안사의 주요 실적내용과 포트폴리오 제시
Ⅲ. 기술부문	목차와 내용을 자유롭게 정하여 창의적으로 진행
Ⅳ. 사업관리부문
1. 추진일정계획	사업 추진예정 일정을 참조하여 추진일정을 상세히 제시
2. 보고 및 검토계획	사업기간동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세하게 제시 - 광고홍보전략실행에 따른 분석자료(구체적 자료형태제시) - 단계별 검토회의 등
3. 수행조직 및 업무 분장	본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시하여야 한다. 단, 용역책임자는 임원급으로 하며, 실무책임자는 개발기간 중 100% 투입 가능한 자로 하며 겸임 가능하다.	별첨
4. 참여인력 및 이력사항	본 사업을 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고, 투입인력에 대한 이력사항을 붙임 양식을 이용 작성하여야 한다. - 작업 단위별 참여인력은 해당단계에 100% 참여하여야 한다. ※ 기재된 참여인력이 허위로 작성될 경우 계약 파기 및 대행료 지급 중단	별첨
Ⅴ. 지원 부문(기타지원사항)	본 사업과 관련 지원 가능한 사항에 대한 내용을 기술
Ⅵ. 기타	위 항목에서 제시되지 않은 기타 내용을 기술

양식별첨#1 제안서심사참가신청서
제안서심사참가신청서 ※ 아래 사항 중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.					처리기간
					즉시
신청인	상호또는법인명칭		법인등록번호
	주소		전화번호
	대표자		주민등록번호
입찰개요	입찰공고(지명)번호	청강 제2012- 호	입찰일자	2012. . .
	입찰건명	청강문화산업대학교 2012브랜드마케팅전략대행사 선정
입찰보증금	납부	·보증금율: 10% ·보증액: 금 원정(￦ ) ·보증금납부방법 : 보증증권제출
	납부면제및 지급확약	·사유: ·본인은 낙찰 후 계약미체결시 귀교에 낙찰금액에 해당하는 소정의 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약합니다.
대리인·사용인감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 주민등록번호		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 (인)
본인은 위의 번호로 공고한 귀교의 협상에 의한 계약 입찰에 참가하고자 정부에서 정한 제안요청서 및 입찰공고사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 제안서심사를 신청합니다. 첨부서류: 제안 요구서류 2012년 월 일 신청인 : 상 호 (인) 주 소 대표자 청강문화산업대학교총장 귀하

양식별첨#2

위       임       장

상        호 :

대   표   자 :             (인) 사용인감

주민등록번호 :

상기 본인은 입찰공고번호 ‘청강 2012-3호’청강문화산업대학교 2012 온라인광고홍보마케팅대행사선정 입찰로 공고한 입찰 건에 대하여 아래 대리인에게 입찰참가 및 권한을 위임합니다.

2012년    월    일

대리인	성 명
	주민등록번호
	대표자와의관계

청강문화산업대학교총장 귀하

양식별첨#3

서   약   서

회사명:

주  소:

귀 학교에서 시행하는 입찰공고번호 ‘청강 2012-3호’청강문화산업대학교 2012온라인광고홍보마케팅대행사 선정 건에 있어 구비서류 및 제출도서를 허위 기재하여 제출하지 않으며, 불공정 행위 등으로 인하여 받게 되는 어떠한 불이익처분에 대하여 하등의 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2012년     월     일

업체명:

주  소:

대표자:                  (인)

주민등록번호:

청강문화산업대학교총장 귀하

양식별첨#4

확   약   서

회사명:

주  소:

귀 학교에서 발주하는 입찰공고번호 ‘청강 2012-3호’청강문화산업대학교 2012 온라인광고홍보마케팅 대행사 선정 건의 입찰에 참여한 당 업체는 학교의 공정한 심사와 객관적인 내부절차에 의한 입찰 진행상의 제반 결정에 아무런 이의를 제기하지 않을 것을 확약합니다.

2012년     월      일

업체명:

주  소:

대표자:                  (인)

주민등록번호:

청강문화산업대학교총장 귀하

양식별첨#5

일 반 현 황

1. 회 사 명			2. 대표자
3. 기술용역 등록분야
4. 주 소
5. 연 락 처		TEL : FAX :
6. 회 사 설 립 연 도
7. 해당부문 사업기간		19 . . . ~ 20 . . .( 년 개월)
8. 기술자 보유현황		(단위 : 명)
구 분	계	전 문 분 야						관리 분야
계		00 분야		00 분야		00 분야	00 분야
특급기술자
고급기술자
중급기술자
초급기술자
기 능 사
※ 업체 개별양식으로 작성가능

양식별첨#6

용역 수행실적

순번	용역명	용역개요	용역기간	계약금액 (천원)	발주처	책임 기술자	비고

참고) 1. 현재 수행중인 업무를 포함 최근 연도순으로 기재

위 사실이 허위일 경우 입찰 자격 박탈은 물론 계약 이후라도 계약은 무효될 수 있으며, 이에 따른 손해배상을 하여야 함

양식별첨 #7

기간별 인원 투입계획

성 명						소 속			직 위					자격증
주민 등록 번호						최종학력			전 공					해당분야 경 력			년 월
본 사 업 참여기간			200 . . ~ 200 . . . (총 일간)									참여율			%
경 력 사 항
사업명		사업개요			참 여 기 간 (년,월~ 년,월)			담당업무					발 주 처			비 고
								업무명		개발분야

양식별첨 #8

가 격 제 안 서
입찰내용	공 고 번 호	청강 2012-3호		입 찰 일 자				2012 년 월 일
	건 명	청강문화산업대학교 2012 온라인광고홍보마케팅대행사 선정
	금 액	금 원 (￦ ) * 부가가치세포함
	준공(납품)연월일	2013년 2월 28일
입찰자	상호 또는 법인명칭				법인등록번호
	주 소					전화번호
	대 표 자		주민등록번호
본인은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」에 의한 공사(물품구매·기술용역)입찰유의서에 따라 응찰하여 이 입찰이 귀 기관에 의하여 수락되면 공사(물품구매·기술용역)계약일반조건·계약특수조건·설계서(물품규격서) 및 현장설명사항에 따라 위의 입찰금액으로 준공(납품·용역수행)기한 내에 공사(물품·용역)를 완성(제조·납품)할 것을 확약하며 가격제안서를 제출합니다. * 세부견적내역서 첨부(세부항목, 금액 명기) 2012년 월 일 입찰자상호 : 주 소 : 대 표 자 : (인) 청강문화산업대학교총장 귀하

입찰참가업체 등록조서 ====================				결재		담당		팀장	센터장
입 찰 건 명		청강문화산업대학교 2012 온라인광고홍보마케팅 대행사 선정
입찰서류제출마감		2012년 6월 5일(화) 11:00 까지
결과공고
번호	기 업 체 명		대 표 자		등록자		대표와의 관계			서 명
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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12
13
14
15